線上會(huì)議活動(dòng)&直播帶貨事業(yè)集錦

會(huì)務(wù)案例

標(biāo)題：線上會(huì)議活動(dòng)&直播帶貨事業(yè)集錦

2020年初，疫情的流行，給各行各業(yè)帶來了巨大的影響。“線下活動(dòng)難開展，線上營銷無從下手”的局面成為各大企業(yè)前所未有的難題。面對(duì)這種大環(huán)境，睿陽廣告為適應(yīng)市場(chǎng)需求，同時(shí)幫助企業(yè)解決線上營銷部署的難題，睿陽廣告“云會(huì)議直播空間”應(yīng)運(yùn)而生。云會(huì)議空間采用多功能市場(chǎng)運(yùn)營模式，可以滿足會(huì)議、發(fā)布會(huì)、公司團(tuán)建等活動(dòng)的策劃執(zhí)行，線上活動(dòng)直播錄制以及虛實(shí)結(jié)合的微視頻拍攝制作等各種業(yè)務(wù)需求。還擁有豐富的行業(yè)內(nèi)外權(quán)威專家資源，能夠提升活動(dòng)行業(yè)高度與學(xué)術(shù)影響力，為活動(dòng)整體效果賦能升級(jí)；同時(shí)依托自身強(qiáng)大的資源整合能力，能夠按照活動(dòng)性質(zhì)與行業(yè)領(lǐng)域不同，將活動(dòng)信息精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)人群，通過精準(zhǔn)邀約，實(shí)現(xiàn)高效傳播，提高活動(dòng)直播觀看率。

自從睿陽廣告的云會(huì)議空間正式推出虛擬演播廳技術(shù)后，虛擬演播技術(shù)的應(yīng)用與執(zhí)行在各大活動(dòng)中得到成熟應(yīng)用，也助力各大企業(yè)打造了一場(chǎng)場(chǎng)完美線上活動(dòng)營銷新場(chǎng)景。

深信服2021市場(chǎng)體系大會(huì)（線上實(shí)景直播）

“聚是一團(tuán)火，散是滿天星”。深信服2021市場(chǎng)體系大會(huì)于2021年2月6日在深信服創(chuàng)新中心順利落幕。這場(chǎng)精彩活動(dòng)呈現(xiàn)的背后，離不開一群全力以赴的幕后技術(shù)團(tuán)隊(duì)和籌備執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。

受疫情反復(fù)影響，2020年12月末，睿陽廣告在接到來自深信服關(guān)于2021市場(chǎng)體系大會(huì)項(xiàng)目籌備的緊急委托后，通過初步需求調(diào)研和結(jié)合深信服企業(yè)實(shí)情后，希望借助線上直播大會(huì)模式，為其打造一場(chǎng)打破地域限制，實(shí)現(xiàn)異地實(shí)時(shí)連線互動(dòng)的在線云直播會(huì)議。

一

項(xiàng)目前期籌備

1

需求調(diào)研做足準(zhǔn)備

由于大環(huán)境的影響，睿陽團(tuán)隊(duì)從接收到項(xiàng)目委托到落地執(zhí)行，僅僅剩余不到1個(gè)半月的籌備時(shí)間。為此雙方團(tuán)隊(duì)需迅速組建聯(lián)合項(xiàng)目組，從需求調(diào)研、到設(shè)備、到技術(shù)、再到執(zhí)行，多次進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，為項(xiàng)目的落地做好充足的準(zhǔn)備。



2

確定直播形式與直播技術(shù)

  在大會(huì)籌備期間，為保證活動(dòng)最終的呈現(xiàn)效果，技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多次摸索、研究以及測(cè)試后，通過采取“直播系統(tǒng)+騰訊會(huì)議”的形式，為與會(huì)人員提供更加卓越的視聽體驗(yàn)。另外，為了使直播整體畫面感更飽滿豐富，技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)通過鏡頭設(shè)置、畫面轉(zhuǎn)播和現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“PPT+視頻+會(huì)議畫面”同屏呈現(xiàn)。



3

任務(wù)細(xì)分，制定項(xiàng)目執(zhí)行推進(jìn)表

  線上直播年會(huì)的模式除了對(duì)設(shè)備設(shè)施和技術(shù)支持的高要求外，線上線下雙線并行舉行的情況也使得對(duì)籌備團(tuán)隊(duì)的要求更高，使任務(wù)更復(fù)雜。籌備執(zhí)行團(tuán)隊(duì)需憑借多年豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，將重點(diǎn)事項(xiàng)一一細(xì)分，用一份清晰的項(xiàng)目執(zhí)行推進(jìn)表來助力活動(dòng)完美呈現(xiàn)。

二

項(xiàng)目落地執(zhí)行

1

多方位測(cè)試確保直播流暢穩(wěn)定

由于線下活動(dòng)講究現(xiàn)場(chǎng)感，線上活動(dòng)講究鏡頭感。直播執(zhí)行團(tuán)隊(duì)通過提前對(duì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境考察后，多次進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)測(cè)試、現(xiàn)場(chǎng)聲音測(cè)試、拍攝信號(hào)測(cè)試以及對(duì)直播全景、特寫、多鏡頭切換測(cè)試，全方位確保線上年會(huì)云互動(dòng)和線上直播的高品質(zhì)呈現(xiàn)。

2

場(chǎng)地布置與搭建最求精準(zhǔn)到位

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)地搭建環(huán)節(jié)，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提前進(jìn)行詳細(xì)勘察和測(cè)量，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)區(qū)域的尺寸與距離都確保精準(zhǔn)到位，確保將活動(dòng)所需物料合理分配到每一個(gè)區(qū)域，以便滿足所有安全標(biāo)準(zhǔn)。

3

有效監(jiān)控直播流程

此外，為了讓直播時(shí)畫面始終保持高清流暢的狀態(tài)，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)時(shí)時(shí)監(jiān)控后臺(tái)數(shù)據(jù)，監(jiān)督直播效果和流程走向，讓來自全國的線上觀眾，能夠隨時(shí)隨地“現(xiàn)場(chǎng)”感受到年會(huì)的精彩。

平安銀行青年學(xué)PAi線上虛擬論壇活動(dòng)（虛擬演播廳錄播）

2020年10月5日，平安銀行青年學(xué)Pai數(shù)字金融論壇線上虛擬節(jié)目錄播在深圳圓滿完成，錄播工作由睿陽廣告負(fù)責(zé)執(zhí)行運(yùn)營。本次論壇是平安銀行青年學(xué)PAi舉辦的數(shù)字金融及開放銀行系列專家論壇第二期。

青年學(xué)PAi是平安銀行打造的科技前沿與實(shí)踐研究共享社區(qū)，匯集優(yōu)秀學(xué)者、產(chǎn)業(yè)專家和科技精英，圍繞前沿話題交流研究成果與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以期碰撞思維火花、促進(jìn)開放合作，希望幫助社會(huì)公眾更好地了解、研究、應(yīng)用數(shù)字金融，共同推動(dòng)我國數(shù)字金融產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

一

虛擬合成技術(shù)+綠幕

本次平安銀行青年學(xué)Pai數(shù)字金融論壇線上虛擬論壇活動(dòng)的錄播工作，睿陽廣告通過應(yīng)用“綠幕技術(shù)”，首選在室內(nèi)選擇一處空曠的地方，搭建一塊綠幕，通過把人物主體從普通場(chǎng)景畫面中分離出來，并利用后期虛擬合成技術(shù)，根據(jù)實(shí)際需要合成到相應(yīng)的場(chǎng)景中，使人物與虛擬背景能夠同步變化，從而實(shí)現(xiàn)兩者天衣無縫的融合，以完美的合成畫面打造出一個(gè)太空空間站會(huì)議場(chǎng)景的效果。

二

場(chǎng)景搭建：巧用鏡頭語言

虛擬演播廳技術(shù)最大的優(yōu)點(diǎn)是能夠保證場(chǎng)景和舞美的效果的高度還原，但是不可否認(rèn)的是這種形式缺乏一定的互動(dòng)性。所以，鏡頭的運(yùn)用直觀重要。睿陽技術(shù)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)部分場(chǎng)景搭建的時(shí)候，燈光、收音、攝像機(jī)、補(bǔ)光、返送等設(shè)備的選擇是重點(diǎn)考慮因素；在場(chǎng)景設(shè)計(jì)的時(shí)候，每個(gè)機(jī)位輸出的畫面效果也需經(jīng)過多方位調(diào)試與測(cè)試。

三

行業(yè)大咖齊聚論道

論壇活動(dòng)邀請(qǐng)到中國人民銀行科技司原司長陳靜、國家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室副主任楊濤、騰訊金融研究院副院長王志峰，以及平安銀行普惠金融事業(yè)部大數(shù)據(jù)總監(jiān)張欣苗四位專家共聚一堂，就如何把握數(shù)字金融發(fā)展態(tài)勢(shì)，強(qiáng)化數(shù)字金融統(tǒng)籌規(guī)劃、戰(zhàn)略部署，為數(shù)字金融發(fā)展提供保障等方面進(jìn)行了深入研討。

大灣區(qū)直播趕集日（帶貨直播）

大灣區(qū)直播趕集日，為中國人健康賦能，不為賺錢，只為幫企業(yè) 渡過難關(guān)，為消費(fèi)者謀福利。讓中國優(yōu)秀企業(yè)好產(chǎn)品與消費(fèi)者面對(duì)面互動(dòng)溝通，讓消費(fèi)者真正感受好產(chǎn)品魅力所在。大灣區(qū)直播趕集日，踐行“品牌強(qiáng)國好國貨，健康家庭中國行”經(jīng)營理念，每月一次為中國成長企業(yè)搭建品牌直播消費(fèi)者帶貨和品牌溝通，是社群+直播+私域流量，目前其社群私域用戶近100萬家庭消費(fèi)群體參與隨時(shí)互動(dòng)。

自2020年5月25日起，睿陽廣告為每月一次的大灣區(qū)直播趕集日提供活動(dòng)策劃、并負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的統(tǒng)籌、監(jiān)督管理與執(zhí)行，以及提供專業(yè)的燈光、音響、設(shè)備等一系列技術(shù)支持與保障，確保每一場(chǎng)直播順利有序進(jìn)行。

一

產(chǎn)品秒殺+嘉賓分享

活動(dòng)采用“產(chǎn)品秒殺+嘉賓分享”形式全程線上直播，共累計(jì)約15萬+在線觀看量。截止直播活動(dòng)結(jié)束，各類秒殺產(chǎn)品一上架即被搶購一空。

二

行業(yè)權(quán)威專家坐鎮(zhèn)

每一場(chǎng)大灣區(qū)直播趕集日，策劃團(tuán)隊(duì)均邀請(qǐng)到不同行業(yè)權(quán)威專家坐鎮(zhèn)直播間。首場(chǎng)直播活動(dòng)邀請(qǐng)到雅培國際營養(yǎng)品高級(jí)咨詢主任、資深智護(hù)專家吳燕和中山大學(xué)附屬口腔醫(yī)院醫(yī)師王穎兩位專家助陣直播間，為觀眾分享各種育兒健康知識(shí)。第二場(chǎng)品牌直播趕集日之走進(jìn)康養(yǎng)圣地羅浮山則邀請(qǐng)到羅浮山康養(yǎng)代表企業(yè)葛仙堂的創(chuàng)始人賴鐘良和聯(lián)合創(chuàng)始人朱格、三代中醫(yī)世家李世恒醫(yī)師、苔如米聯(lián)合創(chuàng)始人開琴琴以及時(shí)尚旅游健康達(dá)人李晴天，現(xiàn)場(chǎng)為老百姓傳遞科學(xué)、專業(yè)的養(yǎng)生知識(shí)。

三

技術(shù)支持：集成推流

通過直播互動(dòng)，主播可以拉近與觀眾的距離。為了解決觀眾觀看直播時(shí)出現(xiàn)卡頓的情況，攝制團(tuán)隊(duì)與策劃團(tuán)隊(duì)在選擇直播場(chǎng)地時(shí)，網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定情況和直播平臺(tái)的搭建是重中之重。在整個(gè)直播過程中，攝制團(tuán)隊(duì)與技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過將攝像機(jī)的信號(hào)輸送至導(dǎo)播臺(tái)，導(dǎo)播臺(tái)信號(hào)進(jìn)行虛擬效果合成，再通過推流導(dǎo)播軟件，推流到直播平臺(tái)，觀眾就可以通過直播頁面進(jìn)行觀看和參與。

2020綠色路面養(yǎng)護(hù)新技術(shù)交流論壇（會(huì)議直播）

發(fā)展綠色養(yǎng)護(hù)，促進(jìn)資源循環(huán)利用，有效保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境，是目前道路養(yǎng)護(hù)行業(yè)發(fā)展的重中之重。高速公路建設(shè)要走可持續(xù)發(fā)展的道路，要提供更安全、更舒適、更環(huán)保、更節(jié)約資源的“綠色”道路，高速公路養(yǎng)護(hù)也要追求“高效、低耗、環(huán)保”，以環(huán)保優(yōu)先為原則，實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

為此，2020年5月18日，廣東冠粵路橋有限公司養(yǎng)護(hù)分公司委托睿陽廣告策劃與組織開展綠色路面養(yǎng)護(hù)技術(shù)交流論壇，旨在通過行業(yè)學(xué)術(shù)交流，能夠加強(qiáng)行業(yè)間的交流學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提升我國道路綠色養(yǎng)護(hù)技術(shù)發(fā)展水平。

一

行業(yè)權(quán)威專家現(xiàn)場(chǎng)分享

本次活動(dòng)邀請(qǐng)到華南理工大學(xué)道路工程系主任虞將苗教授與冠粵養(yǎng)護(hù)分公司路面技術(shù)開發(fā)總監(jiān)劉先淼教授兩大行業(yè)專家現(xiàn)場(chǎng)分享綠色路面養(yǎng)護(hù)科研成果，通過不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)發(fā)生碰撞和交融，促進(jìn)行業(yè)之間交流與進(jìn)步。

二

精準(zhǔn)參會(huì)對(duì)象

活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)參與對(duì)象均為行業(yè)內(nèi)權(quán)威人士、優(yōu)質(zhì)企業(yè)高層負(fù)責(zé)人或精英人物，彰顯了本次論壇行業(yè)高度，充分體現(xiàn)活動(dòng)學(xué)術(shù)專業(yè)性。

三

活動(dòng)效果

2020綠色路面養(yǎng)護(hù)技術(shù)交流論壇采用網(wǎng)絡(luò)直播與現(xiàn)場(chǎng)交流的形式，共吸引約1.7萬網(wǎng)絡(luò)觀眾在線觀看直播；在活動(dòng)互動(dòng)問答環(huán)節(jié)上，線上觀眾與現(xiàn)場(chǎng)來賓提問熱情高漲。